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       在广告策划这一整体环节中，活动策划占有重要地位。通俗来说，活动策划就是为了获得更多的产品受众，引起轰动效应刺激消费者购买行为而组织的一些宣传活动的过程。例如，某产品推出的节日促销活动、产品发布会等。活动策划案应包括活动背景、活动目的、具体实施方案细节、工作人员安排和工具需要。更具体来说，应该安排到什么人在什么时候做什么事，为什么做，怎么去做（5W）。
       从上面所说的活动策划的概念我们就可以知道，一份好的活动策划案能起到很多作用，如吸引消费者购买，加强产品和企业宣传，提高产品和企业的美誉，促进新产品进入市场等等。
       既然活动策划从属于广告策划这一整体，那它也就应该遵循广告策划的整体思路，它的策划方向应该与广告策划的主题和目标一致并以市场为总导向。在写活动策划方案时，应注意一下几点：一、主题思想明确，符合总的营销思想。二、活动要新颖有创意。三、策划方案尽量做到言简意赅。四、要从实际出发，方案要有可行性。就像我们以前讲到的房地产文案策划范文。
       最后我们要注意，一次活动的策划是不可能马上建立起一个品牌的，所以不要希望一次活动就能解决所有问题。企业必须长期坚持正确的营销思想，不断改进产品和服务，才能让企业可持续发展下去。

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